片段和元描述具有全新的字符限制，這對於Google和SEO來說都是一個巨大的變化。了解什麼是新的，什麼時候改變的，以及這個版本的白板週五對搜索引擎優化意味著什麼。

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你好，Moz迷，歡迎來到另一版的白板星期五。本週，我們正在聊聊谷歌對片段長度的重大改變。

這是Google提供的搜索結果中任何給定結果的摘錄顯示長度。這是在手機和桌面上。這有點影響了元描述，也就是寫了多少個片段。它們來自網頁的元描述標籤。谷歌本質上是在上個星期說：“嘿，我們已經正式增加了標準有機結果的文本片段的長度，建議的長度和顯示長度。”

所以我正在為你在這裡進行說明。我搜索了“網絡中立法案”，這是現在很多美國人心目中的東西。你可以在這裡看到，來自The Hill的這篇文章 – 這是最近的一篇文章 – 兩天前 – 比我們通常期望找到的文本片斷要長得多。事實上，我繼續計算這一個，然後在這裡展示。
所以基本上，對於大多數搜索結果，在十二月中旬之前看到的165個字符的限制，偶爾Google會針對特定類型的搜索結果使用較長的搜索結果，但超過90％根據SISTRIX提供的數據，我發現一個很好的報告，我會在這裡鏈接到它，超過90％的搜索片段在十一月中旬之前不超過165個字符。然後谷歌基本上增加了幾行。

所以現在，在手機和台式電腦上，而不是平均兩三行，我們正在談論三，四，五，有時甚至六行文字。所以這個片段是Google顯示的266個字符。保存互聯網的下一個結果是273個字符。再一次，這可能是因為谷歌意識到，“嘿，我們幾乎把所有這些在這裡，讓我們把它貫徹到底，而不是顯示省略號。但是你可以看到，這裡有165個字符會被切斷。這個實際上做了很好的展示的東西。

所以想像一下，搜索者正在查詢你的領域中的某些東西，他們只是在尋找對它的基本理解。所以他們從來沒有聽說過網絡中立。他們不確定它是什麼。所以他們可以在這裡讀到：“網絡中立是阻止像AT＆T，Comcast和Verizon這樣的互聯網服務提供商加速，放慢或阻止任何……的基本原則”。而這正是它切斷的地方。或者這就是十一月將會中斷的地方。

現在，如果我有這樣的片段，我需要訪問該網站。我必須點擊才能了解更多信息。這並沒有告訴我足夠的數據給我通過。現在，谷歌已經解決了這個問題，像一個特色片段，位於搜索結果的頂部，這是一個更廣泛的簡短的答案。但在這種情況下，我可以得到其餘的，因為現在，截至11月中旬，谷歌已經延長了這一點。所以現在我可以得到：“任何你想使用的內容，應用程序或者網站，網絡中立是互聯網一直工作的方式。”

現在，你可能會狡辯，說這不是對網絡中立性的全面徹底的理解，我同意。但是對於很多搜索者來說，這已經足夠了。他們不需要再點擊。在這種情況下，這個從165到275或273的擴展確實已經成功了。

什麼改變了？

所以這也可以對SEO做一些改變。所以這裡發生的變化是Google更新了基本上兩件事。一，他們更新了片段的長度，兩個，他們更新了他們的指導方針。

所以Google的歷史性指導說，你想保留你的元描述標籤在160到180個字符之間。我認為這是數字。他們已經更新到他們所說的沒有官方元描述推薦長度的地方。但在Twitter上，丹尼沙利文說，他可能不會超過320個字符。事實上，我們和其他收集了大量搜索結果的數據提供商沒有發現超過300個的擴展。所以我認為這是一個合理的事情。

什麼時候？

這是什麼時候發生的？它是在十一月中旬左右開始的。11月22日是SISTRIX的數據集開始注意到這個增長，超過了50％。現在，截至12月2日，搜索結果中有51％的搜索結果至少排名前十位。

這是令人驚奇的事情 – 51％的搜索結果至少有一個。其中很多，因為他們仍然拉扯舊的元描述或元描述，搜索引擎優化已經優化了165個字符的限制，仍然很短。所以，如果你是搜索結果中的人，尤其是現在的假期時間，許多電子商務行為，如果你是要去更新你的重要網頁的人，你可能會得到更多的房地產搜索結果比SERP中的任何競爭對手都要好，因為它們不會更新它們。

這將如何影響SEO？

那麼這怎麼會真的改變SEO？那麼，三件事情：

答：它改變了營銷人員應該如何編寫和優化元描述。

因為我們有更多的空間，所以我們會寫一些不一樣的東西。我們將試圖吸引人們去點擊，但是我們會非常認真地想要在搜索結果本身中嘗試並回答很多問題，因為如果可以的話，Google很有可能將排名更高，即使我們實際上通過幫助搜索者在搜索結果中獲得他們需要的答案來犧牲點擊量。

B.可能會影響點擊率。

我們將在未來幾個月和未來的一年裡看看Jumpshot的數據。我們認為有兩種可能的辦法可以做到這一點。可能是負面的，意味著點擊不太複雜的查詢。但是相反，可能會在更複雜的查詢中獲得更多的點擊，因為人們更容易被更長的描述所吸引。手指交叉，這是你想做的一個營銷。

C.可能會導致搜索結果中的點擊率進一步下降。

如果考慮到一個月前三個結果占據了房地產的話，那麼也許人們就不會滾動得太遠。也許那些更高級的實際上會吸引更多的點擊，因此在第一頁上的進一步降低會比以前少。

SEO應該做什麼？

你現在應該做什麼？第一，根據搜索流量，您的網站上最受歡迎的搜索流量，自然搜索，您可能已經擁有了這個最重要的著陸頁。然後，我會去重新優化這些元描述的更長的限制。

現在，你可以判斷你的意願。我的建議是去SERP發送給你最多的流量，你最高排名。去檢查限制。他們大概在250到300之間，你可以在那裡進行優化。

我要做的第二件事情是，如果你有內部過程，或者你的CMS有製定元描述標籤的時間的規則，那麼你將不得不更新那些從160到180範圍內的舊限制到新的230到320的範圍。現在看起來好像還不到230個，至少是限制性的，看起來好像沒什麼特別長於320個。所以在某個地方你想留下來。